2026年夏の米国旅行計画では、AI活用が急速に一般化し、旅行者の55%が費用比較や新たな目的地の発見に利用しています。特にZ世代がAIを「専属のトラベルアドバイザー」として活用し、新規予約を牽引。堅調な旅行需要の中、限られた予算で旅行の価値を最大化する手段としてAIが不可欠になっています。旅行業界は顧客の嗜好に合わせたAI戦略が求められ、パーソナライズされた体験提供や地方への送客増加が期待されます。
バンク・オブ・アメリカ研究所の最新調査が示すAI活用へのシフト
2026年の夏の旅行シーズンに向けて、米国では旅行計画における人工知能（AI）の活用が急速に一般化しています。バンク・オブ・アメリカ研究所が発表した2026年の夏季旅行見通しに関する最新調査によると、今夏に旅行を計画している米国人の55%が、AIツールを利用して旅行プランを練っていることが明らかになりました。
主な利用目的は、航空券や宿泊施設の費用比較と、これまで検討していなかった新しい目的地の発見です。同調査によると、2026年の今夏に旅行を予定している米国人は全体の77%に達し、2025年の74%、2024年の72%から年々着実な増加傾向を示しています。インフレや燃料費の変動といった経済的要因が一部で懸念される中でも旅行需要自体は非常に堅調であり、限られた予算内で旅行の価値を最大化するために、消費者がAIの高度なデータ処理能力と提案力を積極的に頼っている背景が浮き彫りとなっています。
Z世代の78%がAI推薦で新規予約、パーソナライゼーションの加速
AI活用における世代間の差異は顕著であり、特にZ世代がこの新たな旅行トレンドを力強く牽引しています。同調査では、Z世代の78%がAIツールの推薦によって新たな旅行先を実際に予約したと回答しました。
さらに背景として、今夏に旅行を計画しているZ世代の割合は93%と全世代の中で最も高く、ミレニアル世代（85%）やベビーブーマー世代（62%）を大きく上回っています。デジタルネイティブであるZ世代は、ウェルネスリゾートやコンサート、スポーツイベントなど、特定の体験を目的とした旅行を好む傾向があります。彼らにとってAIは単なる検索ツールではなく、自身の趣味嗜好に最適化された高度なパーソナライズを瞬時に提供する「専属のトラベルアドバイザー」として機能しており、旅行計画の効率化に大きく貢献しています。
業界への影響と今後の展望：OTA・旅行会社に求められるAI戦略
米国市場におけるこの劇的な消費者行動の変化は、オンライン旅行会社（OTA）や従来の旅行代理店が今後サービスを展開する上で極めて重要な指針となります。旅行者がAIによる精緻な費用比較と旅程の最適化を日常的に享受するようになった現在、旅行業界側も従来の画一的なパッケージ提案から脱却せざるを得ません。
今後は、顧客の行動履歴や潜在的な好みを学習し、対話型で動的に旅程や体験を提案するAI機能の実装が、旅行商品の競争力を左右する中核的な要素となります。また、旅行者がAIの推薦を受け入れる柔軟性を持っていることから、これまで広く知られていなかった地方都市や新興観光地への送客が増加し、一部の有名観光地に集中するオーバーツーリズムの解消や、広範な経済波及効果も期待されます。
2026年の力強い夏の旅行需要を起点に、AI技術と旅行プランニングの融合はさらに加速していくと予測されます。OTA各社による独自のAIアシスタント開発競争が激化することで、これまでにない革新的でシームレスな旅行体験が次々と創出されていくことでしょう。
