旅行テクノロジー企業Travorioの最新調査「ホテル価格指数2026」によると、オンライン旅行会社（OTA）間で同一ホテルの宿泊料金に大きな差があることが明らかになりました。平均8%の価格差があり、特にトルコのイスタンブールやタイのバンコクでは20%近く、最大106%もの開きも。
旅行テクノロジー企業Travorioによる最新調査
旅行サイト「Arigatrip」国際旅行ニュースカテゴリがお届けする最新レポートです。2026年8月21日、旅行テクノロジー企業のTravorioは「ホテル価格指数2026（Hotel Price Index 2026）」を発表し、オンライン旅行会社（OTA）間で同じホテルの同じ日程における宿泊料金が大きく異なる実態を明らかにしました。
この調査は、世界18の目的地にある394件のホテルを対象に行われました。2026年9月に大人2名で3泊するという同一条件のもと、Booking.com、Expedia、Hotels.comなどの主要な予約プラットフォームを横断して料金を比較しています。調査の結果、価格差の中央値は4%、平均は8%にとどまったものの、全体の29%において最も高い料金と低い料金の間に10%を超える価格差があることが判明しました。さらに全体の10%のケースでは、その価格差が20%以上に達しています。
都市別に見る価格ばらつきの実態
価格差の大きさは目的地によって明確な傾向が見られました。特に価格のばらつきが大きかったのは、トルコのイスタンブールで平均20%、タイのバンコクで平均19%という結果です。今回の調査内で最大の価格差を記録したのはイスタンブールにあるホテルで、OTA間で106%（金額にして213ドル）もの開きが生じていました。
対照的に、北米やヨーロッパの一部都市では価格差が比較的小さくまとまっています。たとえばカナダのトロントでは平均6%、オランダのアムステルダムやイギリスのロンドンでは平均5%の価格差にとどまっており、地域間におけるホテル市場の構造や価格統制の違いが数字に表れています。
OTA業界における価格競争と透明性の課題
同一の宿泊条件でこれほどの価格差が生じる背景には、OTAごとの独自の仕入れ契約、手数料率（マージン）の違い、そして各社が展開する動的価格設定（ダイナミックプライシング）の複雑化があります。また、特定の地域に向けた期間限定のプロモーションや、プラットフォーム独自のロイヤリティプログラムによる割引が水面下で適用されることも、表面的な価格の不透明性を高める要因となっています。
OTA業界では長らく激しい価格競争が続いていますが、今回のデータは「どのプラットフォームで予約しても大差ない」という消費者の思い込みを覆すものです。プラットフォーム側には、ユーザーに対してより透明性の高い価格提示とフェアな競争環境が今後さらに求められるようになります。
予測される未来と消費者への影響
今回の調査結果は、消費者がホテルを予約する際に複数のプラットフォームを横断して比較することの重要性を改めて実証しています。特にイスタンブールやバンコクといった価格変動の激しい都市へ渡航する旅行者は、予約サイトの選択だけで旅費を大きく節約できる余地があります。
今後は、メタサーチエンジン（料金比較サイト）のさらなる普及に加え、AIを活用してリアルタイムで最安値を追跡し、価格が下がった際に自動で再予約を行うような消費者向けトラベルテックの需要が急速に高まると予測されます。OTA各社もこうした消費者の賢い購買行動に対抗するため、単なる価格競争から脱却し、独自のポイント還元や付加価値サービスでの差別化を強めることになり、業界全体が「価格と総体的な価値」を巡る新たな競争のステージへとシフトしていくでしょう。
