2026年夏の長距離旅行への意欲が、主要な海外市場で全体的に低下している。
世界の主要市場で冷え込む長距離旅行への意欲
欧州旅行委員会（ETC）が2026年6月26日に発表した最新の長距離旅行バロメーター（2026年第2回）によると、2026年夏の旅行シーズンに向けて、主要な海外市場からの長距離旅行への意欲が全体的に低下していることが明らかになりました。オーストラリア、ブラジル、カナダ、中国、日本、韓国、米国の7つの主要市場を対象としたこの調査では、長距離旅行を計画している旅行者の割合が前年から5ポイント低下して52%にとどまりました。パンデミック後の爆発的な旅行ブームが落ち着きを見せる中、旅行者は長距離の移動に対してより慎重な姿勢に転じています。
米国と韓国で顕著な関心低下、背景にあるコストと地政学的懸念
旅行意欲の低下を引き起こしている主な要因は、高騰する旅行費用と地政学的な懸念です。世界的なインフレによる航空運賃や現地の宿泊費の上昇が、旅行者の予算を直撃しています。また、世界情勢の不安定化に伴う安全面への不安も旅行計画に暗い影を落としており、調査のデータでは目的地選びにおいて旅行者の52%が「安全性」を最優先事項として挙げています。これらの複合的な理由により、特に米国と韓国の市場において、欧州への旅行に対する関心の低下が顕著に表れています。
予算意識の高まりと中・東欧へのシフト
こうした環境下において、旅行者の行動様式にも明確な変化が生じています。旅行の主目的は依然としてレジャーであるものの、予算を重視する旅行者は、西欧諸国などの物価が高い伝統的な人気観光地を避ける傾向にあります。代わって注目を集めているのが、比較的物価が安くコストパフォーマンスに優れた中・東欧地域です。さらに日々の支出を厳格に管理するため、多くの旅行者が1日あたりの滞在予算を100ユーロから200ユーロの範囲に抑え、滞在日数を短縮するなどの工夫を凝らしながら、予算内での旅行を実現しようとしています。
今後の欧州観光市場に予測される影響と展望
これらの動向は、今後の国際旅行市場における「需要の分散化」と「価値重視への移行」を強く示唆しています。これまで一部の有名観光地に集中していた観光客が中・東欧などの新たな目的地へ流れることで、主要都市でのオーバーツーリズム問題の緩和が期待される一方、新たな受け入れ先となる国々にとっては観光産業を大きく成長させる絶好の機会となります。
また、短期滞在や予算管理を徹底する旅行者が増加する中で、航空会社や宿泊施設、現地の観光業者には、手頃な価格設定や柔軟なプラン、そしてコストパフォーマンスの高さを明確に打ち出す施策が求められます。今後の旅行業界においては、安全性という根幹の価値をアピールしつつ、限られた予算と時間の中でいかに質の高い体験を提供できるかが、集客を大きく左右することになります。
