世界有数のホテルグループであるIHGホテルズ＆リゾーツは、2025年に向けて過去最高のホテル契約数を記録する好調な成長を背景に、新たなミッドスケール（中価格帯）ブランド「Noted」の立ち上げを発表しました。この動きは、旅行者とホテルオーナーの双方に新たな選択肢をもたらし、今後のホテル業界の勢力図に影響を与える可能性があります。Arigatripがその背景と未来を深掘りします。
新ブランド「Noted」とは何か？
「Noted」は、既存のホテルが比較的容易にIHGのブランドネットワークに加盟できる「コンバージョンブランド」として位置づけられています。これは、ホテルをゼロから新築するのではなく、現在営業している独立系ホテルなどを改装し、IHGの基準に合わせてリブランドする手法です。
「Noted」の主な特徴
- ミッドスケール（中価格帯）市場をターゲット: ラグジュアリーホテルとエコノミーホテルの中間に位置し、コストを意識しつつも快適な滞在を求めるビジネス客やレジャー客にアピールします。
- 柔軟なブランド基準: ホテルオーナーは、既存のホテルの個性や歴史を活かしながら、IHGのグローバルな予約システムや約1億3000万人以上の会員を誇るロイヤリティプログラム「IHG One Rewards」といった強力な販売網を活用できます。
- 迅速な開業: 新築に比べて少ない投資と短い期間で開業できるため、ホテルオーナーにとって参入障壁が低いのが魅力です。
なぜ今、新ブランドを立ち上げるのか？その背景
IHGがこのタイミングで「Noted」を発表した背景には、ホテル業界全体のトレンドと、同社の緻密な成長戦略があります。
背景1：コンバージョンブランド市場の拡大
近年、ホテル業界ではコンバージョンブランドへの注目が高まっています。特に、独自の運営に限界を感じている独立系ホテルにとって、世界的な大手ホテルチェーンの傘下に入ることは、ブランド力、集客力、運営ノウハウの向上に繋がる大きなメリットがあります。IHGはすでに「voco」や「Garner」といったコンバージョンブランドを成功させており、「Noted」の投入でこの成長市場でのシェアをさらに拡大する狙いです。
背景2：多様化する旅行者のニーズへの対応
旅行者のニーズはますます多様化しており、画一的なホテル体験だけでなく、その土地ならではのユニークな滞在を求める声が増えています。「Noted」は、既存ホテルの個性を尊重するブランドであるため、旅行者は大手チェーンの安心感と、地域に根差したホテルの魅力を同時に享受できるようになります。また、オンライン旅行会社（OTA）のプラットフォーム上でも宿泊施設の選択肢が増え、旅行者にとって利便性が向上します。
背景3：IHGのポートフォリオ強化戦略
IHGは、インターコンチネンタルやシックスセンシズといったラグジュアリーブランドから、ホリデイ・インなどのファミリー向けブランドまで、世界で19のブランド、6,000軒以上のホテルを展開しています。「Noted」をポートフォリオに加えることで、これまでカバーしきれていなかったミッドスケール市場での存在感を高め、あらゆる旅行者層を取り込む包括的なブランド戦略を完成させようとしています。
今後の予測：旅行者とホテル業界への影響
「Noted」の登場は、今後の旅行業界にいくつかの変化をもたらすと予測されます。
旅行者への影響
旅行者にとっては、宿泊先の選択肢が質・量ともに豊かになります。これまで知られていなかった魅力的な独立系ホテルが、IHGの予約網を通じて簡単に見つけられるようになります。また、IHG One Rewardsのポイントを貯めたり使ったりできるホテルが増えることで、よりお得に旅行を楽しむ機会が広がるでしょう。
ホテル業界への影響
ホテルオーナー、特に独立系のホテルにとっては、大手チェーンへの加盟という新たな選択肢が生まれます。これにより、経営の安定化や収益性の向上が期待できます。一方で、ヒルトンやマリオットといった他の大手ホテルグループもコンバージョンブランドに力を入れているため、ホテル獲得競争はますます激化することが予想されます。質の高いサービスと個性を両立させたホテルが、これからの競争を勝ち抜く鍵となりそうです。
IHGの記録的な成長を象徴する新ブランド「Noted」の誕生は、単なるブランド追加にとどまらず、変化し続ける旅行市場への適応と、未来に向けた成長への強い意志を示すものです。今後、世界中の都市で「Noted」の看板を目にする日も、そう遠くないかもしれません。
