TikTok、旅行予約機能を本格導入！Expedia、Booking.comと提携で旅行体験はどう変わる？

2026年5月27日

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TikTokがExpedia Groupなど大手OTAと提携し、アプリ内で直接旅行予約ができる機能を本格導入しました。

ソーシャルメディアの巨人、TikTokが旅行業界に本格参入します。これまで多くのユーザーが旅行のインスピレーションを得る場として活用してきたTikTokが、新たにExpedia GroupやBooking.com、Trip.comといった世界的なオンライン旅行会社（OTA）と提携。アプリ内で直接ホテルやフライト、ツアーなどを予約できる機能を正式に導入しました。これは単なる新機能の追加ではなく、私たちの旅行の探し方、決め方、そして予約の仕方を根底から変える可能性を秘めています。

「見つけたら、すぐ予約」へ。シームレスな旅行体験の実現

今回の提携により、TikTokユーザーは、心惹かれる旅行動画を発見した後、アプリを離れることなく、そのまま予約手続きに進むことが可能になります。

例えば、あなたがフィードをスクロールしていて、イタリアの美しい海岸線のドローン映像や、タイの活気あるナイトマーケットを紹介する動画に心を奪われたとします。従来であれば、その場所の名前をスクリーンショットに撮り、後でブラウザを開いてホテルや航空券を検索する必要がありました。しかし、これからは動画に関連付けられたリンクをタップするだけで、ExpediaやBooking.comの予約ページに直接アクセスし、数ステップで予約を完了できるのです。

この「インスピレーションから予約まで」のシームレスな連携は、ユーザーの熱量が高い瞬間に購買行動を促す強力な仕組みであり、旅行業界における新たなデジタル販売チャネルの誕生として大きな注目を集めています。

背景：なぜ今、TikTokが旅行業界に参入するのか？

TikTokの旅行業界への参入は、もはや必然の流れでした。その背景には、プラットフォームが持つ圧倒的な影響力と、ユーザー行動の変化があります。

旅行のインスピレーション源としての絶大な影響力

ハッシュタグ「#TikTokTravel」や「#TravelTok」の総再生回数は数百億回を超え、TikTokは既に旅行先探しの主要なプラットフォームとなっています。特に若年層への影響は顕著で、米国の調査会社Morning Consultによると、Z世代の51%が「旅行のアイデアを得るためにTikTokを利用している」と回答しています。彼らにとってTikTokは、ガイドブックや従来の旅行サイトに代わる、リアルで魅力的な情報源なのです。

これまでTikTok上で生まれた旅行熱は、最終的に外部の予約サイトで消費されていました。TikTokは、この巨大なトラフィックと影響力を自社のプラットフォーム内で収益化するため、満を持して予約機能の導入に踏み切ったのです。

ソーシャルコマース市場の拡大

SNS上で商品を発見し、そのまま購入する「ソーシャルコマース」は世界的なトレンドです。ファッションやコスメの分野で先行していましたが、その波がいよいよ旅行という高額消費の領域にも及んできました。月間10億人以上のアクティブユーザーを抱えるTikTokにとって、旅行は非常に親和性が高く、大きな収益源となりうる魅力的な市場なのです。

予測される未来と業界への影響

このTikTokの動きは、旅行者、旅行会社、そして業界全体にどのような変化をもたらすのでしょうか。

旅行の「探し方」が変わる：目的志向から発見志向へ

これからの旅行探しは、「どこかへ行きたい」という漠然とした欲求から始まる「発見型」が主流になるかもしれません。TikTokの強力なレコメンデーションアルゴリズムが、ユーザーの興味や関心に基づいてパーソナライズされた旅行動画を次々と提示。ユーザーは、これまで知らなかったデスティネーションやユニークな体験と偶然出会い、衝動的に旅を決めるというスタイルが一般化する可能性があります。